Наша сеть партнеров Banwar
Пивоварна компанія «Балтика» не змогла оскаржити рішення Роспатенту про відмову в реєстрації товарного знака Žatecký Gus. Якщо говорити більш точно, то Роспатент визнав неможливим реєстрацію комбінованого позначення зі словесним елементом «Žatecký Gus» на ім'я російського юридичної особи, тому що вважав, що «позначення здатне ввести споживача в оману щодо виробника товарів». Про це йдеться у висновку колегії палати з патентних спорів.
Пивоварна компанія «Балтика» випустила своє пиво Žatecký Gus на російський ринок в 2009 році. В цей же час вони подали заявку в Роспатент, в квітні 2011 року їм відмовили в реєстрації, вказавши названу причину в якості основної.
Але «Балтика» не здалася. Вони звернулися в палату по патентних спорах в липні, привівши безліч аргументів, головні серед яких: недостатня освіченість споживачів, використання хмелю сорту «Жатецький», а також неправильне написання слова Gus.
Жатець Жатець - найстаріший місто на півночі Чехії, відомий своїми давніми броварними традиціями. Центр району хмелярства та пивоваріння. Іноді його навіть називають столицею хмелю. Пивоварам Жатца було даровано право варити пиво в 1261 році.
Аргумент «Балтики» про те, що дуже нечисленна група споживачів має достатні знання в області географії або пивоваріння, щоб проводити аналогії з чеським містом Жатець, можна з натяжкою назвати виправданим.
«Якщо це географічне місце асоціюється у споживача з виробництвом пива безпосередньо, то заявник в общем-то не має права розраховувати на реєстрацію такого товарного знака. Єдине, якби у Балтики на цій території були заводи особисті, і вони б змогли довести, що це місце є якщо не батьківщиною пива від Балтики, то хоча б вони там займаються виробництвом досить тривалий час - ну це обчислюється, я думаю, десятиліттями, - то поборотися за географічне місце можна. І тут можна реєструвати товарний знак, як місце походження товару », - коментує ситуацію генеральний директор Першої Патентній Компанії Олександр Гаранін.
Ще один аргумент «Балтики» - це використання в рецептурі варення пива хміль сорту «Жатецький», який компанія отримує від свого постачальника з цього регіону, а тому вважає використання назви чеського міста в назві свого пива абсолютно вмотивованим.
Однак, це теж дуже маленьке підставу, вважає Гаранін. «Це маленьке підставу, вони можуть продавати хміль. Але якщо продавати пиво, то це вже неправильно. Тому що пиво - це продукт такий, що кінцевий споживач дуже масовий. Тобто досить просто довести, що місце, яке вони використовують у товарному знаку, відомо півоведам, тоді це дійсно вводить в оману ».
А в документах, які вивчила палата по патентних спорах, контрактах на поставку хмелю, йдеться, що постачальниками були компанії з Англії та Німеччини. Хміль з Жатца стали поставляти лише в 2011 році.
Ну і ще один аргумент, який в свою користь наводить «Балтика»: слово «Gus» з точки зору чеської мови фантазійне (правильне написання слова «гусак» в чеській мові - «HUSA»), тобто в цілому обидва слова не утворюють словосполучення і не мають загального семантичного значення.
«Якщо пам'ятаєте, були свого часу такі бренди з Китаю в 90-х роках: Panafound, Panasound, так ось вони з Panasonic мають абсолютно прямі асоціації - називається подібний до ступеня змішування. Тому настільки мале зміна в складі слова, воно не дає права на реєстрацію товарного знака », - коментує Олександр Гаранін.
Для «Балтики», безумовно, рішення назвати своє пиво «Žatecký Gus» - просто маркетингове рішення. Багато хто знає, що чеське пиво - це дуже гарне, якісне пиво. Навіть ті, хто не п'ють пиво, в Чехії починають це робити: люди їдуть сюди, щоб перепробувати різні сорти, привезти з собою пару пляшок, а разом з ними і приємні спогади.
Тому компанія, вирішивши зіграти на асоціаціях, вибрала в якості назви багатий пивними традиціями місто.
У соціологічному дослідженні, яке провела «Балтика» і дані якого наводяться також в рішенні палати з патентних спорів, йдеться, що переважній більшості респондентів (77%) пиво Žateckў Gus знайоме і 80,8% вважають, що дане пиво виробляється в Росії (27 , 2% точно вказали виробника), при цьому 84, 6% не вважають це пиво чеським. Однак, якщо просто забити в будь-який пошуковик назву пива, то можна зустріти безліч незадоволених відгуків з боку споживачів: деякі купивши, дивуються, що пиво вироблено Балтикою, інші обурюються рекламою «чеського» пива, в якій звучить музика відомої групи Gogol Bordello, до Чехії ніякого відношення не має.
«Балтика» ж позиціонує Žatecký Gus як чеське пиво: наприклад на етикетці міститься напис «TRADIČNÍ SVĔTLÉ PIVO», виконана на чеською мовою і що означає «традиційне світле пиво». І ще один факт, відзначений палатою: у цього пива є свій веб-сайт, зареєстрований в зоні cz.
Компанія «Балтика» від коментарів відмовилася.