Наша сеть партнеров Banwar
Сьогодні буде опублікована чергова стаття з рубрики «найдорожче в світі», а якщо бути точніше, то в цей раз ми розглянемо найдорожчі бренди світи. Тим більше з'явився чудовий привід - компанія Millward Brown Optimor опублікувала в початку травня 2011 свій новий щорічний звіт BrandZ TOP 100, з якого ми і дізнаємося про найдорожчих брендах на сьогоднішній день. Але перед тим як ми перейдемо до підсумковими результатами, хочу пару слів сказати про компанії Millward Brown Optimor. На поточний момент Millward Brown Optimor входить до складу транснаціонального холдингу WPP (займається рекламою і маркетингом) і проводить різноманітні дослідження ринків. Але найбільшу популярність ця компанія отримала після того, як стала публікувати рейтинг найдорожчих брендів світу, який отримав назву BrandZ Top 100.
При цьому варто відзначити, що в цьому році вийшов вже шостий рейтинг BrandZ Top 100, і я впевнений, що на цьому компанія Millward Brown Optimor не зупиниться. До речі, щорічно в світі публікується досить багато аналогічних досліджень - зокрема відомий рейтинг брендів Best Global Brands від компанії Interbrand. Втім, рейтинг BrandZ Top 100 дуже кардинально відрізняється від рейтингу Best Global Brands, тому він також користується високою популярністю. А тепер давайте перейдемо безпосередньо до самих підсумковими результатами.
Відразу варто виділити три основні особливості останнього рейтингу BrandZ Top 100:
- вартість першої сотні найдорожчих брендів світу досягла 2,40 трлн. доларів, хоча рік тому ця сума була на позначці 2,04 трлн. доларів (за рік + 17,65%);
- вперше за п'ять останніх років змінився лідер рейтингу - бренд Apple зміг перервати 4-річну гегемонію бренду Google;
- в ТОР-10 увійшли 9 !!! брендів з США, в той час як рік тому їх було 8 (випав британський бренд Vodafone, а з'явився американський бренд AT & T).
Отже, найдорожчі бренди світу (ТОР-10, в дужках вказано місце минулого року):
- (3) Apple - 153,285 млрд. Доларів (+ 84,3%);
- (1) Google - 111,498 млрд. Доларів (-2,4%);
- (2) IBM - 100,849 млрд. Доларів (+ 16,7%);
- (6) McDonald's - 81,016 млрд. Доларів (+ 22,7%);
- (4) Microsoft - 78,243 млрд. Доларів (+ 2,5%);
- (5) Coca-Cola - 73,752 млрд. Доларів (+ 8,5%);
- (22) AT & T - 69,916 млрд. Доларів;
- (7) Marlboro - 67,522 млрд. Доларів (+ 18,4%);
- (8) China Mobile - 57,326 млрд. Доларів (+ 9,0%);
- (9) General Electric - 50,318 млрд. Доларів (+ 11,7%).
В принципі успіх Apple зрозумілий - світова популярність iPhone і iPad ще довго утримуватиме цю компанію на вершині багатьох рейтингів. І я не здивуюся, якщо через рік (а може бути і через два) бренд Apple буде знову очолювати рейтинг BrandZ Top 100.
найдорожчі бренди світу - BrandZ Top 100
Якщо ви помітили, то перша десятка рейтингу BrandZ Top 100 за своїм складом за рік практично не змінилася, якщо не брати до уваги того, що бренд AT & T витіснив бренд Vodafone. Але я на місці лідерів не став би «спочивати на лаврах», адже до них впритул наближаються бренди, які вже через кілька років можуть досить міцно закріпитися в TOP-10. За даними компанії Millward Brown Optimor найшвидше в ціні брендами стали:
- Facebook + 246% (всім відома соціальна мережа);
- Baidu + 141% (пошукова система з Китаю);
- Wells Fargo + 97% (фінансові та страхові послуги);
- Burberry + 86% (одягу, аксесуари і парфумерія преміум-класу);
- Apple + 84%.
Як бачите, вартість бренду Facebook стрімко зростає і на сьогоднішній день становить 19,102 млрд. Доларів (35 місце). І якщо ситуація не зміниться, то через 1-2 роки Facebook впритул підійде до першої десятки BrandZ Top 100.
Google - вже бренд №2
Окрему увагу варто приділити брендам з Росії, які присутні в BrandZ Top 100.
В цьому році в першій сотні найдорожчих брендів світу є всього лише два представники Росії - це бренд MTS і бренд Сбербанк. Я думаю, вони особливого представлення не потребують, скажу лише, що MTS займає 80 місце в рейтингу (10,883 млрд. Доларів), а Ощадбанк 99 місце (8,535 млрд. Доларів). У торішньому рейтингу компанії Millward Brown Optimor також були присутні два представники Росії - це вже знайомий нам бренд MTS (займав 72 місце: 9,723 млрд. Доларів) і бренд Білайн (займав 92 місце: 8,160 млрд. Доларів). Як бачите, бренд Білайн не зміг утримати завойованих позицій і вилетів з BrandZ Top 100, а бренд MTS хоч і виріс в ціні, але все-таки втратив вісім позицій.
MTS - бренд №1 в Росії
Сбербанк - бренд №2 в Росії
І в кінці статті скажу про аутсайдерів, якщо можна застосувати це слово до брендам, що ввійшли до сотні найдорожчих брендів світу. В цьому році замикає рейтинг BrandZ Top 100 бренд Goldman Sachs (найбільший світовий банк), вартість якого оцінюється в 8,439 млрд. Доларів. Виходить, що в цьому році треба було досягти 8,439 млрд. Доларів, щоб потрапити в BrandZ Top 100, хоча ще рік тому було досить 7,280 млрд. Доларів - рівно стільки коштував бренд компанії Telecom Italia Mobile (TIM), який займав соту позиції в 2010 році .