Наша сеть партнеров Banwar
Соціальні мережі стають повноцінними ЗМІ не тільки в столицях
Оксфордський інститут Інтернету (Oxford Internet Institute) з 2008 року щорічно публікує карту світу особливого виду. Вправні картографи роблять її площа пропорційною числу користувачів Інтернету, використовуючи для забарвлення кольору, що відповідають рівню проникнення Інтернету. У підсумку, все стає як би схоже, але по-іншому. Наприклад, Китай виглядає набагато більше Росії, хоча і має «більш блідий вигляд»: хоча рівень проникнення Інтернету у нас вище, Інтернет-Китай набагато більше Інтернет-Росії за рахунок величезного переваги в загальній чисельності.
Карта світу, що враховує інтернет-аудиторії країн
Джерело: Oxford Internet Institute
Втім, справа не в тому, «хто крутіший». Карта оксфордцев підкреслює обмеженість традиційного мислення, коли мова йде про нові сутності, до яких сміливо можна віднести і володіння Інтернетом. Особливо це важливо для тих територіально великих країн, в яких середній рівень проникнення Інтернету знаходиться в районі 50%. Саме в цьому випадку яскраво проявляється неоднорідність входять до їх складу регіонів, багато з яких за розміром не поступаються іншим країнам.
Карта Інтернет-Китаю
Джерело: China Internet Watch.com
Карта Інтернет-Росії
Джерело: ФОМ
В умовах природної неоднорідності економічного розвитку регіонів, відмінність між «просунутими» (зазвичай це столиця) і «відсталими» досить велике, що і виражено графічно на картах. Чи можна в такому випадку поширювати на всю країну ті або інші тренди, адже першими, як правило, вводять нововведення в столицях? Взагалі кажучи, немає - необхідні додаткові дослідження. Столичний тренд в цьому випадку виступає в якості гіпотези, яку регіональне дослідження може підтвердити або спростувати, причому, часто навіть один вимір може дати підстави для. І часто - в разі показового прикладу - буває достатньо навіть однієї точки регіональних вимірів, щоб зробити якісь висновки. Ось приклад.
Уже півтора роки тому, в квітні 2012 року Яндекс, провідний російський інтернет-портал, обігнав за величиною добової аудиторії Перший канал, лідер за популярністю серед телеглядачів: 19,1 млн чол. і 18,2 млн чол, відповідно (дані TNS-Росія, аудиторія 12-54 років в містах з населенням понад 100 тис. чол.). З тих пір ситуація розвивається, як відомо, в одну сторону: Інтернет-аудиторія зростає, телебачення - ні. І сьогодні вже не тільки пошуковик Яндекс, але і соцмедійної портали стають порівнянні з телеканалами. У вересні 2013 року за даними того ж вимірювача - TNS Росія - добова аудиторія двох найбільших російських соціальних мереж склала ВКонтакте - 24,1 млн чол., Однокласники - 16,7 млн чол. Соціальні мережі вже називають «п'ятою владою». Але це в столицях. А що відбувається в регіонах? Так то ж саме.
Омська дослідницька компанія «Делфі» щоквартально проводить омнібусний дослідження «MarkeTest», в ініціативний блок якого включаються питання про практиках користування Інтернет. Дослідження проводиться методом квартирного опитування по загальноміський вибірці. Його результати показують, що середні показники поведінки інтернет-аудиторії міста-мільйонника Омська не надто відрізняються від середніх по країні.
Судіть самі. За даними Фонду «Громадська думка» (ФОМ), на сьогоднішній день показник проникнення інтернету серед дорослого населення Росії становить (місячна аудиторія) 57%, (66,0 млн. Осіб), по містах-мільйонниках - 65%. Дані, отримані компанією «Делфі» по м Омську (71%), перевищують загальноросійський показник, але цілком співвідносяться із середнім значенням для міст-мільйонників. При цьому більше половини івано-франківців (53%) виходять в Мережу щодня (середнє по Росії значення - 47%).
Аудиторія соцмедіа в Омську практично збігається з Інтернет-аудиторією, 95% івано-франківців з числа тих, хто вхожий у Всесвітню павутину, зареєстровані в тій чи іншій соцмережі. Отримане в «Делфі» розподіл популярності тих чи інших ресурсів в цілому відповідає загальноросійським рейтингам: лідирують «Однокласники» (76% зареєстрованих користувачів), «ВКонтакте» (63%) і «Мій світ» (42%). за даними ВЦИОМ (2012 р), аналогічні показники становлять для Росії в цілому 73%, 62% і 31% відповідно.
Соціальні мережі в Омську
Джерело: Делфі
Такі соціальні мережі як «Twitter» і «Facebook», серед івано-франківців менш популярні: акаунти на цих сайтах мають близько 10% інтернет-користувачів, з них більш-менш регулярно заходять в них лише близько 2-3%. Слабо поширені геолокаційні сервіс «Foursquare», фотообменнік «Instagram» і «Живий журнал» (ЖЖ). У Рунеті в цілому аудиторія «Facebook» трохи вище - 18%, а ось популярність «Twitter» приблизно та ж - близько 9%, хоча частка його користувачів стрімко зростає: ще в 2010 р вона становила лише 2% від усіх російських інтернет користувачів.
До речі, порівняльний аналіз соціально-демографічних характеристик активних користувачів соцмереж в Омську підтвердив поширену думку, що аудиторії двох найбільш популярних російських ресурсів - «Однокласники» і «Вконтакте» - це абсолютно різні соціально-демографічні групи. Дійсно, типові користувачі «ВКонтакте» - це молоді люди (до 25 років), як правило, ще матеріально залежні від батьків, студенти та учні, а також ті, хто щодня користується інтернетом. Активного користувача «Однокласників» серед молоді і студентів можна знайти, навпаки, з меншою ймовірністю. Також дослідження виявило, що для прихильників даного ресурсу характерний інтерес до перегляду друкованих видань (газет, журналів).
Аудиторії активних користувачів інших соціальних мереж серед івано-франківців виявилися занадто малі, що не дозволило визначити їх відмінні риси з достатнім рівнем значущості. Однак, що стосується ЖЖ і «Twitter», важливо пам'ятати, що їх читають не тільки ті, хто має там власний аккаунт - відомо, що число «мовчунів» істотно перевищує кількість «письменників».
Ймовірно, аналогічна теза застосуємо і до будь-яких інших ресурсів, що дає можливість перегляду без авторизації. Так, офіційні сторінки публічних людей і організацій в «Facebook» і «Вконтакте» також доступні незареєстрованим користувачам і щільно інтегровані з зовнішніми сайтами.
Чи можна в такому випадку поширювати на всю країну ті або інші тренди, адже першими, як правило, вводять нововведення в столицях?А що відбувається в регіонах?