Наша сеть партнеров Banwar
Іноді так буває, що якась помилка в написанні, просте везіння або хороше збіг обставин визначають майбутнє компанії, яка тільки з'являється на ринку. Сьогодні ми розповімо двадцять таких міні-історій, які, можливо, надихнуть вас на який-небудь цікавий і корисний крок.
Бізнесмени завжди знали, що яскраве і запам'ятовується ім'я бренду гарантує його гарне майбутнє. Зараз, коли створюються нові великі фірми, які планують використовувати в якості ребрендингу вже існуючих, але не користуються популярністю, керівники використовують практику під назвою "мозковий штурм". Співробітники компанії збираються разом і роблять начерки своїх ідей в загальну купу. Це відмінний підхід, який себе виправдовує. Але буває, що навіть самий відмінний спосіб поступається його величності Випадку, який допомагає зробити помилку, яка подарувала бренду величезну популярність.
Звичайно ж ми під словами, написаними вище, мали на увазі один з найгучніших таких випадків - друкарську помилку при реєстрації домена всім відомого і всіма улюбленого пошукача Google. Спочатку пошукова система, створена Бріном І Пейджем називалася BackRab, але якось їх відвідала думка про те, що назва потрібно змінити. У 1997 році творці зібрали студентів в гуртожитку університету Стенфорд і провели серед цієї веселої компанії "мозковий штурм", який мав би допомогти знайти більш благозвучне назва, яке добре підійшло б пошуковику, який буде обробляти величезні обсяги інформації. Кілька годин безрезультатних спроб пролетіли непомітно, а далі Пейджу прийшла ідея використовувати слово googol, яке позначає одиницю з сотнею нулів. Але коли один зі студентів реєстрував новий домен, то опечатали і і виник домен google.com
Історію найбільшою в світі соціальної мережі під назвою Facebook теж не можна не згадати. Всі знають, що перша витівка Цукерберга полягала у викраденні фото і особистих даних студентів Гарварда і розміщення цього добра на своєму сайті Facemash, де за людей можна було голосувати. Але ті, хто керував на той момент ВНЗ не були в захваті від такої винахідливості свого студента і виключили його. Трохи пізніше Цукенберг придумав вже законний проект. Сталося все під час перегляду їм свого шкільного альбому "The Photo Address Book". Ця назва була всім не до душі, тому що воно занадто довгий, тому альбом просто називали "Facebook" .Так і з'явилося ім'я самої просунутої і відомої в світі соціальної мережі.
Ще одна соціальна мережа ВКонтакте, яка більше популярна у нас, назву отримала тоді, коли Паша Дуров слухав "Ехо Моссква" (це така радіостанція) і там часто вимовляли фразу "У повному контакті з інформацією". Прибравши зайві на його думку слова, Дуров залишив тільки найголовніше, на його думку. Зараз ім'я ВКонтакте взагалі коротшало до двох букв - VK. Логотипом Павло вирішив не морочитися - зробив його так, як в Facebook.
Наш російський пошуковик Яндекс нічого особливого своєю назвою нам сказати не хоче - його ім'я є абревіатурою, що сталася від словосполучення "Мовний індекс". Тому англійський варіант назви відрізняється від російського. Ніхто не повідомляє, хто придумав цю назву, але подейкують, що це зробив один з тих людей, які розробляли пошуковик.
Популярний за кордоном пошуковик Yahoo! придумав Джонатан Свіфт - письменник, який створив "Пригоди Гуллівера". саме так в цій книзі називалося плем'я тубільців. Також це слово є радісним вигуком в США. Коли Джеррі Янг і Девід Філо створювали пошуковик, вона вирішили його назвати саме так, щоб той позначав радість користувачів, які при його допомоги знайшли потрібну їм інформацію в інтернеті.
Hotmail - торгова марка, яка входить в Microsoft. Створив її Сабір Бхатіа, а щоб придумати назву, він довгий час перебирав їх безліч з закінченням "mail. В результаті він вибрав Hotmail - в слові зашифровано також і абревіатуру HTML. А взагалі, поштові ящики, доступні звідусіль, де є інтернет, придумав Джек Сміт. на сьогоднішній день Hotmail може в будь-який момент закритися, так як є Outlook.com - куди більш зручний поштовий сервіс. у 2013 всі користувачі Hotmail будуть переведені на новий сервіс.
Не будемо поки відходити від IT-технологій і згадаємо про Apple - цей бренд в минулому році визнали найдорожчим в світі, і не дарма ж. Історія виникнення цього гримить на весь світ імені досить цікава і смішна. Якось, коли протягом трьох місяців назва для компанії так і не було придумано, Стів Джобс обурено сказав партнерам, що якщо ті не придумають нічого до вечора, то він назве компанію ім'ям свого улюбленого фрукта. Чи не придумали ...
Першим офісом компанії Hewlett / Packard був гараж Вільяма Хьюлетта. Щоб визначити, чиє прізвище буде стояти першим в назві бренду, Вільям Хьюлетт і Девід Паккард вирішили підкинути монетку. Як ви здогадалися, щасливчиком в той день був Хьюлетт.
Творці компанії Sony теж далеко не відразу придумали назву свого бренду. Їх компанія називається "Токіо Цусін коге Кабусікі кайса". Акіо Моріта і Масару Ібукі розуміли, що назва повинна бути коротше, але в голову нічого не приходило. Тоді їх і врятувала латинь - вибрали партнери слово sonus, яке в перекладі означає "звук". У ті часи в широкому вжитку було американське слово sonny, яке в перекладі на японські ієрогліфи позначало "збитковий". Але японці не шукають довгих шляхів для вирішення проблеми - вони просто викреслили зайву букву "n"
Ще одна гігантська компанія під назвою Canon, яка створює цифрову техніку для офісів і будинків, спочатку називалася Precision Optical Instruments Laboratory in Japan (вона виникла ще в 30-х роках минулого століття). Але коли був нарешті створений перший фотоапарат цього бренду, братам Сабуро Йошида і Горо прийшла ідея змінити ім'я компанії і заодно придумати пару імен, які будуть йому співзвучні. І це добре, що вони були настільки завбачливі - перший фотоапарат назвали на честь якоїсь там богині Kwanon, але щоб в майбутньому не мати справу з цього приводу з релігійними громадами, компанію вирішили назвати Canon. Цікавий збіг - по-французьки це слово означає "гармата". "Фотопушкі" цієї компанії давно вже завоювали весь світ.
Концерт Samsung перекладається як "три зірки". Ніхто не знає, чому компанію назвали саме так, але багато хто вважає, що пов'язано це з трьома синами засновника Samsung.
Назва бренду Kodak з'явилося вельми цікавим чином. Його засновник дуже любив букву "К", так як вона будь-якими мовами пишеться однаково. Джордж Істмен хотів придумати слово, яке мало б цю букву і на початку, і в кінці. У підсумку він придумав слово Kodak - воно нагадувало йому звук, який видавав фотоапарат, створений ним в 1888 році.
Коли Честер Карлсон створив свій перший копіювальний апарат, який працював на основі сухого порошку-фарби, він хотів звернути увагу споживача на особливість свого винаходу. Адже в ті часи копіювання було тільки вологим і Карлсон зробив справжній прорив. В результаті Честер знайшов в грецькому словнику слово "xer", яке буквально означало "сухий". Ну і в підсумку з'явився звичний і знайомий усім людям ксерокс.
В одному з американських штатів колись з'явилася компанія, продукцію якої, тобто пепсі-колу, ми пили літрами в лихі дев'яності. Цей напій був придуманий фармацевтом Калеб Бредхем в гінця 18-го століття. Є пару версій про походження назви напою. Одна з найпопулярніших говорить про те, що винахідник назвав його на честь пепсину - ферменту, який допомагає шлунку розщеплювати білок. Є й така думка, що Калеб видозмінив назва напою конкурента Pep Cola.
У 21-му столітті на ринки країни прийшов не менш шкідливий напій Кока-кола, який трохи потіснив усіма улюблену Пепсі в сторонку. Джон Пембертон назвою не морочився - за його основу він узяв інгредієнти з яких робив напій - кока (листя коки) і кола (горішки дерева коли). Але є також версії про те, що ідея про назву напою прийшла в голову одному фермеру, який всього за 250 баксів продав його Пембертону. А всім відомий логотип компанії намалював бухгалтер винахідника Френк Робінсон. Мабуть, бухгалтер талановитий, раз досі логотип не змінювався.
Adidas і Puma теж мають в минулому дуже цікаву історію. Це зараз Adidas популярний бренд, який можна придбати в спеціалізованих торгових мережах або через. Причому офіційні інтернет-магазини можуть здійснювати доставку по всьому світу, в тому числі і по всій Росії. На початку двадцятого століття два брати Адольф і Рудольф Дасслер створили фірму з пошиття взуття, якій дали назву Dassler. Але коли помер їхній батько, у братів стався серйозний конфлікт і вони вирішили розділитися. Назва Dassler вони вирішили не використовувати, а придумати собі нові. Адольф назвав свій бренд Addas, замінивши в майбутньому назву на відоме нам Adidas (скорочено від імені Адольф - Аді Дасслер). Рудольф ж вибраз для своєї фабрики назву Ruda, яке теж потім змінив на Puma. Далі брати працювали окремо, ставши конкурентами в світі взуття.
Mitsubishi в 1870-х заснував Ятаро Івасаки. Логотипом став його сімейний герб - трилисник. Ну, а відштовхуючись від зовнішнього вигляду герба, придумалося і назва, що перекладається як "три діаманти". Втім, є ще один варіант перекладу - "водяний горіх". Назва повинна була б звучати як Мітсухісі, але феномен японської морфонологии, змінює слова завдяки правилу, при якому глухі приголосні під час читання перетворюються в дзвінкі, якщо перед коренем є інший корінь або ж приставка.
Назва південнокорейського бренду Daewoo не особливо цікаво своєю історією, але переклад слова воістину дивний. Кім Ву Чонг, який заснував компанію, виявився скромнягою ще тим і назвав своє дітище "Великий Всесвіт". Сама скромність, чи не так?
Німецький монстр автомобільної промисловості Audi теж оригінальний своєю назвою. Слово прийшло з латини і означає "Слухайте!". Але найцікавіше, що Audi - латинський варіант прізвища Августа Хорьха, який заснував цю компанію. Першу машину, яка вийшла з конвеєра заводу назвали просто Хорьх, а коли вже стало питання про найменування наступної моделі, син одного з партнерів серпня запропонував латинський варіант його прізвища. так все і почалося у цій чудовій компанії ...
Як бачите, назви компаній виникали абсолютно в різних ситуаціях, найменування шукалися і довго, і швидко, і продумано, і випадково ... Але все ж всі бренди на даний час успішні і затребувані. І левова частка успіху належить саме правильно обраним назв.
І, до речі, щоб ви знали - навіть терористи в темі і розуміють, що правильні імена та логотипи дуже важливі: Терористам теж потрібні логотипи
Сама скромність, чи не так?